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嘉兴在线新闻网     2017-12-15 16:18:13     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  9月17日,就在网易味央国内首家线下专柜开业的第二天,一向擅长跨界营销的网易味央与网易旗下另一跨界新品易间咖啡厅,联合推出了网易味央黑猪肉的创意料理——安心黑猪堡,并在广州侨鑫国际广场为其发起了一系列拯救都市不安心的活动,通过安心养殖的品牌理念结合都市人群焦虑不安的洞察,吸引了大批广州市民的积极参与,以至于未到5点当天备货就已经一销而空,体验创意活动的同时一品网易味央黑猪肉的品质,再次将网易味央黑猪肉推向舆论热点。

消费者在体验创意线下活动“ 专治各种不安诊所”

  好吃又好玩,网易 味央猪肉能“ 治病”

  都市人群的生活压力一直以来都是社会舆论的焦点,房价飞涨、落户上学、工作压力等一系列现实问题使得都市人不得不紧绷着每一根神经,焦虑、烦躁、不安成为了这批群体的共同状态。而网易味央历经7年探索,从自建猪场到选种自养,真正地做到每一个环节的严苛把控,匠心只为一块安心好肉的态度正是为消费者解决不安心的实力佐证。

“安心黑猪堡,吃堡就安心”系列海报

  基于“安心”与“不安”的洞察,网易味央联合易间推出了全新的汉堡料理——安心黑猪堡,选用网易味央黑猪肉作为主要食材,易间大厨针对其肉质特点进行了全新的创意制作,选用香嫩的易间面包,搭配独创的塔塔酱汁以及新鲜蔬菜,将网易味央黑猪肉鲜美质嫩、口感劲道的特点进行了极致的展现,加上精美的摆盘设计和充满仪式感的刀叉用餐方式,让每一位消费者在赞叹网易味央猪肉的同时也不忘拍照晒图,网红猪肉的气质显露无疑。

网易味央联手易间推出创意猪肉料理—— 安心黑猪堡

  除了美味的餐品,网易味央与易间还围绕“安心黑猪堡,吃堡就安心”的主题开展了多种趣味的线下体验活动。比如,在侨鑫国际广场的中庭搭建了“专治各种不安诊所”,任何人都可以免费进入体验易间独创的“魔性安心操”,在获得轻松体验的同时还有机会获得安心黑猪堡的免单福利。再比如,每一位体验安心黑猪堡的食客都能获得一枚安心代币,可以通过投币的方式在安心扭蛋机里随机获得一份“安心药方”,药方中包含一些诸如“童年时光礼包”“心诚则灵姻缘符”等趣味礼物,独一无二的用餐体验收获了大量消费者的积极好评。

“安心黑猪堡”扭蛋机使用方法及安心药方

  跨界但不“ 玩票” ,品质+ 创意= 走心营销

  创意营销对于品牌的重要意义不言而喻,但产品品质才是品牌的立足之本。从互联网大佬的一致好评,到猪爸餐厅的门庭若市,再到全国首家线下专柜开业首日1小时清空,无数的“现象级”事件足以证明网易味央黑猪肉的优异品质,而7年探索、300天谷饲慢养、创新技术等一系列的品牌资产也早已成为网易味央黑猪肉的人尽皆知的品质背书。

网易味央全国首家线下专柜首日开业场面火爆

  而对于今年5月开业的易间来说,其致力于打造一处承载咖啡、美食、游戏、社交、娱乐等多元化功能使命的品质空间。尽管是以互联网思维进军实体行业的积极创新,以及对泛娱乐格局的补充和扩增。但作为实体咖啡厅,易间仍坚持不断地对产品结构和模式进行优化,对产品质量、原材料、制作工艺的把控上严守更高的要求,坚持空间理念的同时回归产品本身,秉承了网易一贯的“匠人精神”和“精品精神”。

易间的店面设计彰显了其对品质的追求

  本次联合推出安心黑猪堡,便是网易味央与易间对于产品品质和创意营销的完整体现。创意料理的顶级品质配合多种趣味的体验活动,通过正中靶心的用户洞察,为消费者带去了美食与心灵的双重慰藉,不得不说这场创意营销很走心!


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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